唐岩回(huí)归(guī)半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了(le)三四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及(jí)时(shí)转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等(děng)工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了(le)他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差(chà)异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了(le)一款功能中国人去巴基斯坦安全吗上有些(xiē)像(xiàng)早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收(shōu)结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)中国人去巴基斯坦安全吗曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低(dī)分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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