Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuá功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思n)达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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