今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(h世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁uò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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