Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮作家许地山简介，许地山简介资料助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从(c作家许地山简介，许地山简介资料óng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 作家许地山简介，许地山简介资料