既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.已婚女性英文称呼，女性英文称呼5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌已婚女性英文称呼，女性英文称呼产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大已婚女性英文称呼，女性英文称呼势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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