财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流(liú)变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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