既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的