周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩(hái)们(men)都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大(dà)平(píng)台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不停(tíng)的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情(qíng)是一(yī)个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家(jiā)提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上(shàng)的(de)大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独(dú)立(lì)音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的(de)艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角，获(huò)得(dé)了更多的(de)关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他(tā)们演出的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千(qiān)元(yuán)水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　东隅已逝桑榆非晚是什么意思>藏在音(yīn)乐节(jié)里的(de)生意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来(lái)到(dào)一个(gè)地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉(lā)为期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人(rén)消(xiāo)费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关(guān)产业间接(jiē)实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐(zhú)渐(jiàn)过(guò)渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前(qián)后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的(de)目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的(de)目标(biāo)受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国(guó)外(wài)的(de)音乐(lè)节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国(guó)内的音(yīn)乐(lè)节(jié)已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 东隅已逝桑榆非晚是什么意思