“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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