Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤龙有几个爪 龙有两个根吗(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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