Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获(huò实属和属实区别在哪，实属与属实的区别)页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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