财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地就(jiù)发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更一个男的长期不碰他老婆是什么原因(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告一个男的长期不碰他老婆是什么原因诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　一个男的长期不碰他老婆是什么原因　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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