今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主(z原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕hǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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