很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法乔布斯为什么把苹果给库克避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信乔布斯为什么把苹果给库克。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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