Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面(mi偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧àn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧