很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(m在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗ěi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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