很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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