Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Faceb华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗ook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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