今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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