Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音doi的时候怎么夹，doi是怎么夹来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guāndoi的时候怎么夹，doi是怎么夹)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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