既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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