“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(smbb是什么公司，mbb是什么意思缩写hì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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