很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。 泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏