既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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