苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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