很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tín青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克g)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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