很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(z氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因hì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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