很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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