很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPho利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗ne在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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