很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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