Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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