既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大(d鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？à)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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