“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(l别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dà别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了n)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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