Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与嫦娥二号拍到外星人已经证实数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)嫦娥二号拍到外星人已经证实图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)嫦娥二号拍到外星人已经证实确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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