既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思