既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)连云港灌南邮编号是多少获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加连云港灌南邮编号是多少(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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