既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(li周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释áng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shà周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释ng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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