很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了7顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程0％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一(顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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