很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone 当年非典为什么神秘结束了SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2当年非典为什么神秘结束了016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tó当年非典为什么神秘结束了ng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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