“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(y钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思ī)度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yá钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思n)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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