“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生80寸电视尺寸长宽多少物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销80寸电视尺寸长宽多少，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de80寸电视尺寸长宽多少)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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