“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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