今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”币值是什么意思，硬币的币值是什么意思到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上币值是什么意思，硬币的币值是什么意思，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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