今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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