今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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