今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zh十二生肖中张牙舞爪是哪些动物àng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到十二生肖中张牙舞爪是哪些动物(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，十二生肖中张牙舞爪是哪些动物孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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