财(cái)联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩大和(hé)居(jū)民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区(qū)实地了解(jiě)客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门(mén)的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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