既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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