今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhā网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言ng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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