今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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